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【關(guān)于西潤(rùn)】

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西潤(rùn)（Xiro），是一個(gè)由法國(guó)HMVL集團(tuán)所有的

大型全球性男士護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌，

靈感來(lái)自于圣經(jīng)典故鄉(xiāng)中摩西拉丁語(yǔ)的名字，

專注男士肌膚的護(hù)理。

 

而這次我們團(tuán)隊(duì)接聽(tīng)的項(xiàng)目是一套男士護(hù)膚套裝，

套裝內(nèi)含洗面奶，爽膚水，保濕露，防曬霜，發(fā)蠟，面膜，

主打的功能是去油和補(bǔ)水。

 

 

【類目分析】

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在行動(dòng)之前，我們要先去了解市場(chǎng)。

商家一般都會(huì)有以下兩種做法：

1，直接賣貨，

2，明星形象代言。

（第二種做法明顯成本太高了，對(duì)于一般商家來(lái)說(shuō)吃不消。）

 

 

男性的護(hù)膚市場(chǎng)毫無(wú)特點(diǎn)，

只賣貨，形象無(wú)差異，

西潤(rùn)作為本土品牌，如何脫穎而出？

 

 

 

【目標(biāo)人群分析】

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男性也愛(ài)干凈，大臉朝天的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，

他們會(huì)注重如何讓自己看起來(lái)精神些，干凈些。

 

但是男性心理都會(huì)有一個(gè)障礙，就是覺(jué)得護(hù)膚是一個(gè)女生才會(huì)做的，很娘炮的事情，

他們不愿意自主購(gòu)買這類產(chǎn)品，就好像女孩子都羞于買避孕套一樣。

 

所以我們要讓男性選擇西潤(rùn)，

首先要讓男人認(rèn)為自己購(gòu)買護(hù)膚品，使用護(hù)膚品不是一件很丟臉的行為。

 

是個(gè)男人，都會(huì)有些英雄主義。

他們喜歡漫威，因?yàn)橛⑿蹅冇谐芰梢哉仁澜?

在路上看到女人被欺負(fù)，他們也許會(huì)挺身而出，保護(hù)他們;

喜歡007，因?yàn)樗麄冇米约旱哪芰ΡＷo(hù)自己的國(guó)家。

 

 

【定位策劃】

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在英雄主義的思維啟發(fā)下，

我們使用了特工這個(gè)概念來(lái)包裝西潤(rùn)，

使西潤(rùn)的形象更加硬氣，

也讓使用護(hù)膚套裝的男性不讓慣性思維捆綁。

 

我們將洗面奶，護(hù)膚水，面膜等等產(chǎn)品以特工形象呈現(xiàn)，

模擬特工的斬釘截鐵的語(yǔ)言氣詞，

不扭捏不做作，對(duì)消費(fèi)者說(shuō)出自己的賣點(diǎn)。

 

 

 

 

【元素分析和收集】

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既然護(hù)膚品要以特工形象去呈現(xiàn)，

那么就要考慮怎么樣的故事畫面適合對(duì)應(yīng)每個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，

又能作為品牌的記憶點(diǎn)。

 

而這次護(hù)膚品套裝難點(diǎn)在于如何把七個(gè)不同產(chǎn)品放在同一個(gè)頁(yè)面，

同時(shí)也方便每個(gè)單獨(dú)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。

剛好我們可以設(shè)定一個(gè)關(guān)于屌絲對(duì)女神表白的情節(jié)，

經(jīng)過(guò)出門前的護(hù)膚準(zhǔn)備，

最后從屌絲脫變成帥氣真男人。

通過(guò)趣味性，故事性的表達(dá)把產(chǎn)品的賣點(diǎn)一一展現(xiàn)出來(lái)，

這樣就保證消費(fèi)者在購(gòu)買的過(guò)程中有東西可以看，

而不是枯燥無(wú)味的介紹產(chǎn)品。

 

那么特工結(jié)合產(chǎn)品特性作為特工小分隊(duì)為男士打造一套護(hù)膚步驟。

便于一眼拋光特工的元素，必須要更換服裝和道具，

這次我們替代的是深入人心的特工形象。

 

 

為了塑造品牌新的形象記憶點(diǎn)，

整個(gè)詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)將會(huì)是一屏一個(gè)場(chǎng)景故事，

分別以特工形象過(guò)渡到每個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，

并且對(duì)應(yīng)的文案會(huì)相對(duì)少很多，

整頁(yè)下來(lái)就是“簡(jiǎn)單，粗暴，好玩”。

 

 

 

【形象片創(chuàng)意拍攝策劃】

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主題策劃：特工小分隊(duì)

故事背景：

    當(dāng)絲男想對(duì)心愛(ài)的女神表白，可一覺(jué)醒來(lái)發(fā)現(xiàn)自己的臉被油光肌分子給控制了。正當(dāng)他一籌莫展的時(shí)候，西潤(rùn)特工小分隊(duì)從天而降，他們收到的任務(wù)指令要抓拿油光肌分子，行動(dòng)代號(hào)為消滅油光肌。

    可油光肌分子也不是什么省油的東西，想要消滅它，讓屌絲男得以蛻變成真男人表白成功，那必須闖過(guò)六大難關(guān)。

    西潤(rùn)特工小分隊(duì)刻不容緩，立馬行動(dòng)。

人物形象：穿著特工衣服的小人，以及故事主人公

模特妝容：分別為男子氣概的小特工，以及一步步變帥的屌絲男

模特動(dòng)作：故事畫面所需動(dòng)作，面部表情要求夸張

 

 

 

 

 

 

【拍攝出片】

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【設(shè)計(jì)成品】

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整個(gè)創(chuàng)意的執(zhí)行突破，最費(fèi)工的部分在于設(shè)計(jì)的落地執(zhí)行。

把前期策劃的想象和奇妙用創(chuàng)造力完成畫面，多次修改及后續(xù)潤(rùn)色，最終確定成稿。

話不多說(shuō)，我們一起來(lái)看看這一次的詳情頁(yè)成品吧！

 

 

 

第一關(guān)：接收指令，解救毛孔先生

毛孔先生被油光分子給挾持了，這時(shí)候西潤(rùn)特工小分隊(duì)拿出秘密武器-潔面乳，對(duì)油光分子進(jìn)行進(jìn)攻，徹底消滅臉部油垢，毛孔先生恢復(fù)解救，主人公瞬間瞬間清潔清爽。

 

 

第二關(guān)：刻不容緩，拯救昏睡狀態(tài)

主人公因?yàn)槿彼＞氲牡孛婊杷m然油光分子被消滅了，可是肌膚還是不夠活力，西潤(rùn)特工派出健膚水分隊(duì)進(jìn)行水分進(jìn)擊，主要是人公活力補(bǔ)水，喚醒昏睡的肌膚。

 

 

第三關(guān)：行動(dòng)代號(hào)，消滅油光肌

想要油光肌得到消除消滅，西潤(rùn)特工派出保濕露分隊(duì)進(jìn)行釋放水潤(rùn)自由行動(dòng)，讓主人公的肌膚清爽凈油，補(bǔ)水潤(rùn)膚，保持水嫩肌膚，告別油光滿臉。

 

 

第四關(guān)：絕對(duì)防御，抵抗御不法份子

西潤(rùn)特工派出出了防曬霜小分隊(duì)，主要是人公涂上一層保護(hù)盾，就算太陽(yáng)再大，也絕對(duì)抵抗御不法份子入侵。

 

 

第五關(guān)：真男人造型，拿下女神

頭可斷發(fā)型不能亂，臉蛋要爽，發(fā)型要酷。西潤(rùn)特工派出了發(fā)蠟小分隊(duì)，主要人公打造了活力造型，脫變成真男人。

 

 

第六關(guān)：撕下面具，真正男子漢

特別行動(dòng)最后一步，西潤(rùn)特工派出了面膜小分隊(duì)，主要人公撕下面具，裸露活力的肌膚，最后脫變成真正的男子漢。

這時(shí)候我們特工小分隊(duì)任務(wù)完成，主人公去約會(huì)女神了?

 

 

 

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